賞味期限偽装事件にめげず、赤福の人気と味は今も健在。さらに、赤福が仕掛けた「おかげ横丁」プロジェクトも大繁盛（私有街区?テナント方式?）。が、記者の推しは笹井屋の「なが餅」、京都の阿闍梨餅に次ぐ甘味土産No2。
